DE CITIT ÎN 30 DE SECUNDE |
Recrutarea nu mai este HR. Este marketing.
Dacă ne uităm la modul în care companiile recrutau acum 7–10 ani, lucrurile erau simple: publicai un anunț, așteptai CV-uri și începeai interviurile. HR-ul era responsabil de proces, iar candidații veneau.
Astăzi, realitatea este complet diferită.
Nu mai trăim într-o piață în care oamenii caută disperați joburi. Trăim într-o piață în care joburile caută oameni. Iar asta schimbă tot.
Recrutarea nu mai este doar un proces administrativ.
- Este competiție pentru atenție.
- Este poziționare.
- Este comunicare.
- Este, în esență, marketing.
Atenția a devenit moneda reală din recrutare
Un job ad publicat astăzi concurează cu:
- feed-ul de TikTok,
- notificări de LinkedIn,
- reclame,
- stories,
- zeci de alte oferte.
Candidatul nu mai stă să citească descrieri lungi, tehnice, fără personalitate. Decide în câteva secunde dacă rămâne sau pleacă.
Asta nu mai ține de HR procedural. Ține de cum comunici.
Exact ca în marketing.
Diferența dintre a „posta un job” și a „promova un job”
Multe companii încă tratează recrutarea ca pe o obligație operațională:
„Avem un post liber. Îl publicăm.”
Dar publicarea nu înseamnă promovare.
În marketing, nimeni nu lansează un produs fără:
- mesaj clar,
- diferențiere,
- vizual coerent,
- distribuție targetată.
În recrutare, însă, încă vedem anunțuri generice, fără salariu, fără personalitate, fără context.
Un job este, în realitate, un produs.
Iar candidatul este clientul care decide dacă „cumpără” sau nu.
Employer branding nu este un moft. Este infrastructură
Companiile care înțeleg că recrutarea este marketing investesc în:
- pagini de brand,
- conținut autentic din interior,
- video-uri scurte,
- testimoniale reale,
- prezență activă în social media.
Cele care nu fac asta ajung să spună frecvent:
„Nu mai găsim oameni.”
Problema, de multe ori, nu este lipsa oamenilor.
Este lipsa vizibilității și a diferențierii.
Ce înseamnă, concret, că recrutarea este marketing?
Înseamnă că:
- mesajul contează la fel de mult ca jobul în sine
- experiența candidatului este echivalentul experienței clientului
- brandingul influențează decizia de aplicare
- distribuția contează mai mult decât simpla publicare
- viteza de răspuns influențează conversia
Exact aceleași principii pe care le folosim în marketing.
Agențiile și companiile fără marketing pierd competiția
Agențiile de recrutare sau firmele fără echipă de marketing internă se lovesc frecvent de aceleași situații:
- joburi bune, dar puține aplicări
- bugete consumate fără rezultate clare
- competitori care par „mai atractivi” online
- dificultăți în a construi încredere
În realitate, diferența nu este neapărat în job.
Este în modul în care este prezentat.
Recrutarea modernă înseamnă integrare
Recrutarea eficientă în 2026 arată așa:
- HR definește profilul corect
- Marketing construiește mesajul
- Design creează experiența vizuală
- Web optimizează conversia
- AI accelerează procesul
Nu mai sunt silozuri separate.
Este un ecosistem.
Companiile care tratează recrutarea strict ca pe o funcție administrativă rămân în urmă. Cele care o tratează ca pe o funcție strategică cresc mai rapid.
Concluzie
Recrutarea nu mai este doar despre a selecta CV-uri.
Este despre a atrage atenția, a construi încredere și a comunica clar de ce merită să aplici.
Exact ca în marketing.
Cine înțelege asta va avea candidați.
Cine nu, va continua să se întrebe de ce „nu mai sunt oameni în piață”.
Insights!
